ชาเขียวแบรนด์ชิซึโอกะ (Shizuoka) เกิดจากความร่วมมือระหว่างจังหวัดชิซึโอกะ ประเทศญี่ปุ่นและบริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ในการนำเข้าใบชาจากแหล่งเกษตรกรรมที่มีชื่อเสียงมาผลิต และจัดจำหน่ายเป็นชาเขียวพร้อมดื่มภายในประเทศไทย โดยมีจุดมุ่งหมายในการประชาสัมพันธ์เมืองชิซึโอกะ แหล่งปลูกชาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศญี่ปุ่นจนได้รับการขนานนามว่า “เมืองหลวงแห่งชา”

ชาเขียวพร้อมดื่มชิซึโอกะวางจำหน่ายภายใต้คอนเซ็ปต์ “ชาที่ดีที่สุดจากแหล่งกำเนิดที่ดีที่สุด” ด้วยคุณสมบัติเด่นของชาที่ปลูกในสภาพที่เหมาะสมคือ ดินที่อุดมด้วยแร่ธาตุ ที่มาพร้อมกับน้ำที่เกิดจากการละลายของหิมะบนภูเขาฟูจิ คัดเลือกชาต้นฤดูคุณภาพสูงผ่านการพัฒนาสูตร โดยปรมาจารย์ด้านชาเขียวเซนเซ ซาโตรุ ฟูจิโมโต และ เซนเซ ทาคาฮาชิ โยชิโนบุ นักปรุงชาชื่อดังจากเมืองชิซึโอกะ โดดเด่นด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ตามแบบฉบับของชาญี่ปุ่น

หลังจากเปิดตัวเป็นครั้งแรกในปี พ.ศ.2561 ก็ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวไทยจนสามารถผลักดันให้ตลาดชาพร้อมดื่มพรีเมียมในประเทศไทยเติบโตขึ้นจาก 873 ล้านบาทเป็น 1,141 ล้านบาท (2561) และในครึ่งปีแรกของ 2562 ตลาดชาพร้อมดื่มพรีเมียม มีมูลค่าสูงถึง 676 ล้านบาท ปัจจุบันชาชิซึโอกะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดชาพร้อมดื่มพรีเมียม

เพื่อเป็นการขอบคุณคนไทย เกษตรกรจากชิซึโอกะจึงได้ส่งผลงานภาพยนตร์โฆษณาชุดพิเศษที่แสดงโดยเกษตรกรชาวชิซึโอกะเองทั้งหมด ภายใต้แนวคิดที่ว่า “คงไม่มีใครบอกเล่าเรื่องราวของชาชิซึโอกะได้ดีเท่าเกษตรกรที่ตั้งใจทำชาเขียวเพื่อให้คนไทยดื่ม” ภาพยนต์โฆษณาชุดนี้มีด้วยกัน 2 เรื่อง โดยมีชื่อว่า “น้ำดี” ความยาว 30 วินาที และ อีกเรื่องมีชื่อว่า “ดินดี” ความยาว 30 วินาที โดยมีเนื้อหาจากการที่ชาวเมืองคิดว่าอยากทำให้คนไทยชอบชาชิซึโอกะ ส่งผ่านอารมณ์ที่คิดว่าจะถูกใจคนไทย จากการค้นคว้าพบว่าคนไทยชอบภาพยนตร์แอ็คชั่น และดราม่า จึงออกมาเป็นโฆษณาที่มีความเป็นธรรมชาติ สื่อถึงความตั้งใจของชาวไร่ในจังหวัดชิซึโอกะที่ต้องการส่งมอบชาที่ดีที่สุดให้แก่ผู้บริโภคชาวไทย

คาซึเทรุ โอฮาชิ (Kazuteru Ohashi) ประธานและเจ้าหน้าที่บริหาร ไร่คาวาเนะ มัทฉะ กล่าวว่า “ต้องขอบคุณผู้บริโภคไทย ที่ให้การต้อนรับชาชิซึโอกะเป็นอย่างดี จังหวัดซิซึโอกะได้ชื่อว่าเป็นเมืองหลวงแห่งชาของประเทศญี่ปุ่น ปัจจุบันกว่า 40% ของการบริโภคชาในประเทศญี่ปุ่นล้วนมาจากแหล่งปลูกในชิซึโอกะ การทำชาคือจิตวิญญาณของชาวชิซึโอกะ สำหรับไร่คาวาเนะ มัทฉะซึ่งเป็นแหล่งวัตถุดิบของชาชิซึโอกะ โฮจิฉะ มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 400 ปี เราให้ความสำคัญในทุกรายละเอียดของการปลูก เพื่อสะท้อนความตั้งใจ และความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิตผ่านรสชาติของชาที่ดีที่สุดจากแหล่งกำเนิดที่ดีที่สุด นับเป็นความภูมิใจอย่างยิ่งที่ใบชาจากไร่ของเราได้กลายมาเป็นชาพร้อมดื่มเพื่อให้คนไทยได้ลิ้มลอง”

ธนพันธุ์ คงนันทะ รองกรรมการผู้จัดการสายงานช่องทางจัดจำหน่าย บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ภาพรวมของตลาดชาพร้อมดื่มในครึ่งปีแรกมีมูลค่า 6,439 ล้านบาท และเติบโตขึ้น 5.5% ในขณะที่ตลาดชาพรีเมียมมีการเติบโตถึง 33.4% ซึ่งเป็นการเติบโตอัตราสูงที่สุดในตลาดชาพร้อมดื่ม” กลยุทธ์การตลาดของชิซึโอกะในช่วงแรก เน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรักสุขภาพ และตลาดพรีเมียม มีกลุ่มผู้บริโภคเป็นคนเมืองที่ต้องการแสวงหาประสบการณ์การดื่มด่ำในรสชาติของชาเกรดพรีเมียมจากญี่ปุ่น หลังจากทำการสื่อสารการตลาดมาเป็นเวลาเกือบ 2 ปี แบรนด์ชิซึโอกะได้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น จึงปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เข้าถึงกลุ่ม Premium Mass มากขึ้น เชื่อว่าภาพยนตร์โฆษณายังคงเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุมมากที่สุด และยังสามารถนำไปใช้ต่อยอดในช่องทางออนไลน์ และโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย

ภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ล่าสุดจากแบรนด์ชิซึโอกะต้องการนำเสนอภาพความพรีเมียมในมุมมองของความพิถีพิถัน จิตวิญญาณ และความตั้งใจของเกษตรกรชาวญี่ปุ่น ที่ต้องการส่งมอบชาเขียวคุณภาพมาให้คนไทยได้ลิ้มลอง

ชาชิซึโอกะทั้งหมด 3 รสชาติ มีจำหน่ายแล้วทางร้านสะดวกซื้อและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในขนาด 440 มล. ราคาขวดละ 30 บาท ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/shizuokath